赚钱是创业的核心行为
无论你的创业动机是什么，如果不赚钱，一切都是浮云。
创业赚钱的前提，是机会的赚钱潜力（可能性）；赚钱潜力决定了，你能否赚到钱，赚多少钱。就像一口大缸里的水（赚钱潜力），如果缸里没一滴水，就不可能舀到水（赚到钱）；只有缸里水足够（来者都能分），且有水不断往里加，才能一直舀到水。
对于创业机会，是否允许上市（法律、政策），有没有人需要（市场需求），有没有足够的人需要（可覆盖的有效市场规模），需要的人变化趋势（市场规模趋势）；每个条件，都决定机会赚钱潜力的大小。
试想，一个机会，如果法律、政策明确不允许，就不可能在阳光下生存（区块链数字货币）；即使法律、政策允许（至少不明确限制），如果产品/服务没人需要，就不会有收入（90年代初纯电动汽车的衰败）；即使前两条满足，如果需要的人太少，或没有足够空间留给你，就无法维持正常开支（谷歌眼镜）；纵然前三条都满足，如果未来1年，3年、5年需求的客户突然消失或大幅度减少（潮牌生意、口罩生产），就不可能持续赚到钱。
50%的创业失败，是在机会赚钱潜力的识别上犯错
这四个条件很容易评估和验证，但很多创业者在此犯错，导致创业失败。没有市场需求占42%，没有足够用户需要占13%，忽略法律宗教风险占8%，是其中三大犯错表现。（美国CB Insights调查数据）
只要对四个条件（影响机会赚钱潜力的）进行评估、验证，机会的赚钱潜力就一目了然；而，对这四大条件的评估、验证工作，都能在创业前（前段）完成，不用冒失败的风险来做。
1、法律、政策评估
法律、政策对机会的影响，只要找几位行业内人士、专业律师咨询，或网络搜索，就能得到答案。
一位创业者（二手车出口业务），在将一批新能源皮卡车出口到非洲肯尼亚时，遇到大麻烦。因为肯尼亚海关车辆编码没有预留新能源皮卡的号码，被课以最高一档的税，导致车价偏高。这就是没了解清楚法律法规的后果。
有些新兴机会，法律、政策、法规约束（保护/促进）暂时空白；只要问 “如果机会进入爆发期，会对国家、行业、社会带来哪些不可控的负面影响，后果严重程度，及机会多久进入爆发期”；就能准确判断出，法律、政策、法规对机会的影响速度和力度。
几年前，无数人邀请我投资/加入区块链数字货币，我全拒绝。因为，我知道，一旦区块链数字货币，在国内起势（时间会很短），就会对国家金融体系、货币地位、老百姓财产，造成极大的伤害和不可控。
2、产品/服务是否现在有人需要
创新型、移植型产品/服务，经常会在这方面犯错。这类产品/服务的核心价值、关键功能、外观……都来自创业者的自我想象、理解；想象的，与用户喜爱、并愿意付钱的产品/服务，两者之间存在很大鸿沟。
跨跃这条鸿沟，市场验证是唯一的办法。
有两种方式可以完成市场验证。
一种是：消耗大量资金、资源、时间，生产出想象中的完美产品/服务，然后放入市场，等待用户投票。
另一种是：在设计产品/服务前，用一段视频，一个设计稿，一个营销网站，一个DEMO，一个最小价值化产品，一场用户体验活动……最小化代价，快速得到用户反馈。
显然，第二种市场验证方式，更经济、创业风险更低。
执行第二种市场验证方式，你可从埃里克.莱斯的《精益创业》书中得到灵感；或从我们的电子版《创业实战手册》获得帮助；也可加入我们的“创业助力小组”，得到其它创业者的建议。
注：如果产品/服务市场已存在，只是模仿或者复制它们而已，市场验证可略过。
3、是否有足够的规模（空间）及规模变化趋势
经常有人说：“**机会今年是最重要的窗口，再不抓住就没了……”；这不是创业，这是赚快钱的“赌博”。
任何一个值得创业的机会，都不是转瞬即逝；都要经历孕育期（几年、十几年、几十年），然后进入萌芽期，成长期、混乱期（爆发期）、成熟期、最后进入衰退期。
要准确预估机会空间，及未来变化趋势，就得有权威的数据和事实做依据。权威的数据和事实，来自行业内经验人士、权威报告、行业期刊、人口统计、政府规划报告、发达（先进）市场报告，或亲自的现场观察、同业观察、相邻行业观察……
“新创企业失败的原因，并不是读到的那些”文中，有这样一个案例，说的是一家开业3个月就关门的“天猫小店”；他的失败，就是因缺少现场、同业观察，错估高估市场空间而导致的。
对机会空间、变化趋势，该通过哪些要素评估？
可使用“创业项目决策辅助系统”，你能得到机会空间、变化趋势的评估支持；除此之外，还能助你全面审视即将创业的项目（机会赚钱潜力，及能不能赚到钱），降低创业失败的风险。
当然，有些是无法预估，只能预防。
突发公共事件，行业危机、经济危机、市政围闭、拆迁……，这些黑天鹅事件就无法准确预估，只能做好预防。
既然，赚钱潜力能够预估和验证，为什么创业者们会犯错呢？
犯错，是因为错误高估
每人都有人性弱点（人类共通的、个体特有的），且存在资源有限性。
在人性弱点干扰，或有限性资源限制，或二者共同作用下，创业者就容易对自己、机会判断错误，导致错误高估；错误高估会让我们，忘记/不愿意/不屑去评估、验证机会的赚钱潜力，即使去评估、验证，也仅仅关注证明自己对的有利信息。
详细解释，请见“新创企业失败的原因，并不是读到的那些“，文中，还提供了几个避开错误高估的路径。
